Яндекс Маркет реализовал на своем сайте направление социальной коммерции (social ecom), которое позволяет магазинам и брендам размещать «отснятые» видеоролики продолжительностью от пяти секунд до одной минуты с рекламой товаров, которые можно приобрести сразу.

Видео будут отображаться на главной странице в приложении, в бесконечной ленте и на карточке спредложениями от конкретного продавца. Для снимков предусмотрена сортировка по популярности с учетом количества просмотров, лайков, комментариев и посещений покупок.

Техническая возможность встраивания видео появится у всех продавцов Яндекс Маркета в течение нескольких дней.

Часть аудитории сайта уже может просматривать отснятый материал, для всех остальных посетителей сайта эта функция будет запущена к концу года.

Ожидается, что октябрьский формат станет дополнительным эффективным каналом продаж для предпринимателей. Поставщики смогут добавлять видео к своим продуктам, чтобы покупатели видео могли перейти непосредственно к карточке предложения или аналогичной серии снимков.

Чтобы повысить привлекательность нового рекламного инструмента, представители бренда могут пригласить известных блоггеров принять участие в съемках, представить обзоры распаковки продуктов и связанных с ними продуктов, а также использовать другие методы инфузионного маркетинга.

В дальнейшем планируется открыть возможность самостоятельного размещения таких видео для покупателей и блогеров.

Пользователи также смогут ставить лайки своим любимым shotam и подписываться на видео от продавцов.

Аналогичная функция, которая называется «Моменты», появилась у Озон в апреле. Раздел «Моменты» превратился в ленту, в которой пользователи и продавцы имеют возможность делиться своим собственным контентом об образе жизни. Новый бесплатный способ взаимодействия с покупателями позволяет брендам создавать воронку продаж и создавать сообщество поклонников.